Dans le monde changeant du marketing digital, les stratégies évoluent rapidement et de nouvelles tendances voient régulièrement le jour. Le marketing d’influence est un exemple frappant de l’adoption de nouvelles approches pour toucher au mieux les consommateurs. Dans cet article, découvrez les principales tendances à prendre en compte pour réussir vos campagnes marketing d’influence.
Sommaire
L’avènement du User-Generated Content (UGC)
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, les internautes partagent toujours plus de contenu sur leurs pages. Les marques ont rapidement saisi l’importance de cette nouvelle pratique et cherchent désormais à encourager la production d’UGC, autrement dit de contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes. Cette démarche permet aux marques de bénéficier d’une visibilité accrue auprès de leurs communautés tout en leur donnant une image plus authentique.
Comment intégrer l’UGC dans votre stratégie marketing ?
Pour mettre en place une stratégie efficace, il est essentiel de bien cibler les personnes qui vont créer du contenu sur vos produits ou services. Ensuite, proposez-leur des incitations, comme des remises ou des cadeaux, pour les encourager à partager leur expérience avec leur audience. Enfin, n’hésitez pas à repartager ce contenu sur vos plateformes pour en tirer pleinement profit.
La recherche de l’authenticité et de la transparence
Face aux critiques croissantes sur les pratiques peu transparentes de certaines marques ou influenceurs, l’authenticité et la transparence sont désormais au cœur des préoccupations liées au marketing d’influence. Les consommateurs recherchent des collaborations sincères entre les marques et les influenceurs, qui reflètent leurs valeurs et leur style de vie.
Trouver le bon partenaire pour votre marque
Pour s’assurer d’une collaboration authentique, il est crucial de bien choisir vos influenceurs et de nouer des partenariats solides avec eux. Ne vous contentez pas de leurs chiffres d’audience : cherchez à connaître leurs centres d’intérêt, leur engagement auprès de leur communauté et leurs précédentes expériences en matière de partenariat.
L’essor des réseaux sociaux émergents
Au-delà d’Instagram et Facebook, de nouveaux réseaux sociaux conquièrent le marché du marketing d’influence. Parmi eux, TikTok se démarque par son format court, propice aux vidéos créatives qui plaisent aux adolescents et jeunes adultes.
Investir dans les nouvelles plateformes
Pour ne pas manquer ces opportunités, les marques doivent être à l’affût des dernières tendances et se montrer flexibles quant aux formats et canaux utilisés pour diffuser leur message. Pour réussir cette intégration, il convient de se familiariser avec les codes caractéristiques de chaque réseau social et ne pas hésiter à travailler en étroite collaboration avec les influenceurs eux-mêmes, qui sauront vous guider pour adapter votre discours.
Gestion interne de la stratégie d’influence
Au lieu de faire appel à des agences spécialisées dans le marketing d’influence, certaines marques choisissent désormais de gérer en interne ces collaborations. Cette tendance témoigne de la volonté des entreprises de maîtriser davantage ce volet de leur communication et d’optimiser leur budget marketing.
Toutefois, cette décision présente également des risques. En particulier, elle exige de disposer en interne des compétences nécessaires pour élaborer, mettre en œuvre et analyser l’efficacité des campagnes menées.
- Former vos équipes aux fondamentaux du marketing d’influence : comprendre ses spécificités, identifier les KPI à suivre, etc.
- Développer une véritable culture d’influence en interne : intégrer cette approche dans la stratégie globale de communication, sensibiliser tous les collaborateurs (et pas seulement les équipes marketing) à l’importance de l’influence.
L’avènement du métavers
Le métavers est un univers virtuel où utilisateurs et créateurs de contenu peuvent interagir librement entre eux ou avec des éléments numériques. Ce concept a récemment attiré l’attention des marques qui y voient un moyen innovant de faire leur promotion auprès d’une audience très investie dans ces mondes virtuels.
Adopter le métavers pour diversifier votre stratégie d’influence
Pour exploiter cette nouvelle tendance, envisagez de vous associer avec des créateurs de contenu du métavers ou de créer un événement spécial mettant en scène les produits de votre marque. Toutefois, n’oubliez pas que cette démarche doit être entreprise avec prudence et adaptée aux spécificités de votre cible pour ne pas décevoir ou perdre leur intérêt.
Pour finir, on peut dire supercagibi.com est l’un des exemples où UGC et marketing d’influence sont utilisés efficacement.
Nous avons présenté ici certaines tendances clés du marketing d’influence à connaître pour réaliser des campagnes réussies et performantes. Ces tendances évoluent rapidement et il est primordial de suivre leurs évolutions pour rester compétitif sur le marché.
